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최근 니혼게이자이신문(닛케이)에 따르면 대도시와 공항 등 가격이 인상되는 매장은 약 600곳이다. 일본 전체의 31%에 해당한다. 나머지는 그대로다.
우선 도쿄 도심인 23구 지역에 소재한 모든 매장은 피해야 한다. 오사카시, 나고야시 등 주요 도시의 일부 매장은 세전 가격 기준으로 4~28엔(약 37~263원) 오른다. 평균 인상률은 4%다.
이와는 별개로 공항과 고속도로 일부 매장이 인상 라인업에 포함된다. 임대료와 인건비가 상대적으로 비싸서다.
이들 매장은 세전 가격 기준으로 13~32엔(약 122~300원) 인상된다. 창업자금 평균 인상률은 6%다. 이들 매장을 제외한 곳에서는 메뉴 가격이 오르지 않는다.
이상하지 않는가. 왜 모든 매장이 아니고 일부 매장일까. 역시나 이유가 있다. 원래 스타벅스는 일본 내 모든 매장에 동일한 가격을 적용해왔는데, 올해 처음으로 입지별 가격 차별화 제도를 도입했기 때문이다.
사실 입지별 가격 차별화는 스타벅스 국민은행 신용등급 가 처음이 아니다. 일본 맥도날드도 도심 매장에서 가격을 더 비싸게 책정하는 등 입지별 가격 차별화를 시행 중이다.
다만 혜택도 있다. 스타벅스는 그동안 카페라테 등을 주문할 경우 우유를 두유로 변경하면 55엔(약 516원)을 추가로 받아왔는데, 차별화 시행 시점에 무료화했다.
스타벅스커피재팬은 미국 스타벅스의 완전 자회 sh공사 임대아파트 사다. 일본에서 운영하는 스타벅스 매장 개수는 2000곳에 육박한다.
닛케이는 "스타벅스는 2022년부터 4년 연속으로 일본에서 가격을 올렸다"며 "치밀한 가격 전략으로 수익을 늘리고 고객 수도 유지하려는 의도가 있다"고 설명했다.
스타벅스는 최근 북미 지역 매장에 대해 주문한 손님에게만 화장실을 개방하기로 결정해 화제를 건강보험자격득실 모았다. 개방형 화장실 정책을 7년 만에 폐기한 셈이다.
[신익수 여행전문기자]